San Valentino. La nuova campagna Coin con Agedo: l’amore è per tutti

postato il 9 febbraio 2012

UPDATE del 10 febbraio: a causa dell’allerta meteo su Roma il photoshooting di sabato 11 a Piazzale Appio è stato rimandato a martedì 14

La pubblicità di solito non mi piace, interrompe i programmi in tv, al cinema fa iniziare il film con venti minuti di ritardo, in radio è spesso una gara a chi fa le vocine più enfatiche, eccetera eccetera, ma a volte escono fuori dei piccoli capolavori che ti gusti più di un film o quel che spezzano. Certo nel nostro paese è raro trovarne. Alcuni gioielli, riguardo agli spot gay, li ho raccolti in un precedente post, tutte pubblicità che non vedremo mai in Italia.
A volte invece non si tratta di spot ma di vere campagne pubblicitarie che hanno un qualcosa in più. Per quanto riguarda il mondo lgbt, sicuramente da citare per l’Italia la campagna Ikea “Siamo aperti a tutte le famiglie”, con un delicatissimo manifesto (due uomini di spalle mano nella mano) che ha fatto agitare Giovanardi e più di un perbenista.

Da qualche mese gira sul web una nuova iniziativa che coinvolge la nota catena di grandi magazzini Coin e l’Agedo, la validissima Associazione di genitori, parenti e amici di persone omosessuali. Tutto  inizia con “Everything is love”, un concorso fotografico di scatti sull’amore in occasione di San Valentino. E non si dà affatto per scontato che si tratti di amore tra una coppia di bianchi, tra persone giovani e bellissime o eterosessuali. Così sono arrivate valanghe di foto di ogni tipo, coppie multietniche, anziani, e naturalmente coppie gay e lesbiche. E fa un bell’effetto vederle in questi giorni esposte con il dovuto risalto e felice naturalezza nelle vetrine dei negozi della catena, mostrate en passant al passante che di solito non è abituato a vedere due ragazzi o due ragazze che si abbracciano affettuosamente. Ora eccole lì, quelle foto, in allestimenti pieni di palloncini rossi a forma di cuore dove si legge: “Per festeggiare il San Valentino di tutte le coppie. Per raccontare l’amore nel suo senso più ampio e oltre ogni pregiudizio di genere, sesso, età, colore“. Un’iniziativa che credo riesca a lanciare il messaggio che forse più ci preme in questo momento: quando si ragiona sulle questioni dei diritti agli omosessuali bisogna ricordarsi che l’argomento principale non è il sesso, ma l’amore.

Anche se, riguardo al concorso, andando più nel mio privato, rischio un embolo ogni volta che penso al fatto di non aver mandato in tempo una foto mia e di Tiziano Ferro abbracciati e che quindi non vinceremo noi.
Saggiamente la Coin ha pensato di chiedere la collaborazione dell’Agedo, il cui lavoro stimo molto…

Avete mai dato un’occhiata alla guida per madri e padri di gay e lesbiche ospitata sul loro sito, con consigli su come affrontare il coming out? Il coinvolgimento dell’Agedo è il motivo principale per cui mi fa piacere segnalare quest’iniziativa. L’Agedo sarà presente tra venerdì 10 e sabato 11 febbraio con banchetti informativi in tutta Italia presso molte sedi Coin (a Roma il 14 febbraio stesso) e distribuirà il volantino che potete vedere in fondo all’articolo. Negli stessi giorni, Coin ospiterà tutte le coppie che desidereranno farsi fotografare in vetrina per esprimere il proprio amore, un originale photoshooting (vedi più avanti l’elenco completo delle sedi selezionate e gli orari) i cui risultati verranno pubblicati sul sito, sui social network e a Milano sul grande videowall che campeggia su Piazza V Giornate.

Anche Swarovski si è unita all’iniziativa con l’obiettivo, come si legge nel comunicato stampa, di “promuovere l’affermazione dei diritti civili e dell’identità personale. Dal 3 al 14 febbraio presso gli store Coin con un corner Swarovski il brand supporterà Agedo con la vendita ad un prezzo speciale dello scintillante pendente Nao. Perché tutte le sfaccettature dell’amore sono splendenti come un cristallo”.

Insomma, sempre di pubblicità stiamo parlando, ma non di quelle che “interrompono un’emozione” – celebre slogan coniato da Federico Fellini contro l’abuso delle interruzioni pubblicitarie in tv – perché in questo caso le emozioni e i sentimenti li celebrano, li riconoscono uguali per tutti, e vorrebbero che uguali fossero anche i diritti.

Ecco quello che Rita De Santis, presidente nazionale di Agedo, ha detto a VoglioSposareTizianoFerro.it:

Noi Italiani abbiamo dimestichezza con l’emigrazione. Nella nostra storia abbiamo dovuto emigrare per cercare un lavoro, per fame, e oggi un’altra emigrazione ci turba: i nostri figli sono migranti d’amore. Le persone omosessuali che vogliono vedere pubblicamente riconosciuto il loro amore devono partire, perché possono vedere realizzato questo sogno solo in altri paesi della comunità europea, non qui in Italia.

A chi è convinto che per essere un paese europeo l’Italia deve solo azzerare la differenza tra gli spread, vogliamo dire che per essere europei bisogna eliminare un’altra differenza, riconoscendo pari diritti alle persone omosessuali. Noi che con la Grecia siamo stati la culla della civiltà europea oggi siamo tenuti in scacco nel nostro progresso civile da una minoranza di integralisti mentre in altri paesi da tempo la democrazia ha assicurato pari dignità a tutti i cittadini.

Con quest’iniziativa l’Agedo dice: mettiamoci la faccia, smettiamo di essere dei fantasmi, riappropriamoci della nostra dignità.

Questo è il regalo che tramite Coin AGEDO fa a tutti i figli. Buon San Valentino.

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